Le footballeur français Kylian Mbappé a mis un terme à un partenariat de deux décennies avec Nike pour rejoindre On, la marque suisse de sport en pleine croissance soutenue par Roger Federer. Ce changement offre à l’entreprise un nom de premier plan pour son développement dans le football et inflige au géant américain une nouvelle défection très médiatisée.
Les termes financiers de l’accord n’ont pas été divulgués, bien qu’On ait indiqué que la structure comprend des composantes en numéraire et en actions, sans fournir plus de détails.
Des ambitions dans le football
Ce mouvement souligne les ambitions d’On de s’étendre au-delà de la course et du tennis pour investir le football, où elle prévoit de lancer ses premières chaussures en 2027 et a recruté l’ancienne star française Thierry Henry comme directeur du football.
Il accentue la pression sur Nike, qui a récemment perdu d’autres joueurs de premier plan au profit de concurrents, alors que des marques plus récentes gagnent du terrain sur le marché mondial du sportswear.
Le passage de Mbappé chez On met fin à une relation entre le capitaine de l’équipe de France et Nike qui remonte à 2006, lorsqu’il avait neuf ans. Il intervient juste après la perte par Nike de Lamine Yamal, récent vainqueur de la Coupe du monde avec l’Espagne, au profit d’Adidas.
« Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli ensemble sur et en dehors du terrain. Alors qu’il entame la prochaine phase de sa carrière, nous lui souhaitons un succès continu pour la suite », a déclaré Nike dans un communiqué.
Nike conserve son ancrage en France
Son départ intervient malgré l’ancrage de Nike en France, où l’entreprise a obtenu une prolongation de l’accord de longue date portant sur la fourniture des maillots de l’équipe de France jusqu’en 2033-2034.
L’entreprise américaine a également perdu l’an dernier son statut de fournisseur du ballon officiel de la Premier League, qu’elle détenait depuis plus de deux décennies, au profit de Puma. Elle a toutefois remporté le contrat pour devenir le fournisseur officiel des maillots et équipements de l’équipe nationale allemande à partir de 2027.
Les actions d’On cotées aux États-Unis ont réduit leurs gains d’avant-Bourse et étaient légèrement en hausse lors des échanges de vendredi, tandis que celles de Nike variaient peu, signe que la nouvelle a eu un impact limité sur les investisseurs.
La société suisse cherche à croître dans les Amériques, qui représentent plus de la moitié de son chiffre d’affaires. Elle s’est concentrée sur les ventes à prix plein, mais a rencontré des difficultés dans la région cette année, dans un contexte de dépenses économiques irrégulières.
Une perte pour Nike en pleine tentative de redressement
Elliott Hill, PDG de Nike depuis près de deux ans, s’efforce de réinitialiser la stratégie de l’entreprise, notamment en se recentrant sur des sports clés comme le football et la course. Perdre une star comme Mbappé pourrait compromettre ces efforts, alors que les investisseurs s’impatientent face aux progrès du redressement.
Les actionnaires de Nike ne devraient toutefois pas considérer le départ de Mbappé comme un coup dur pour la marque, le sentiment étant déjà « nettement négatif », a déclaré Mari Shor, analyste senior actions chez Columbia Threadneedle, qui détient des titres Nike.
Les investisseurs se concentrent davantage sur l’innovation produit de Nike pour stimuler la croissance du chiffre d’affaires, a-t-elle ajouté.
Nike s’appuyait de plus en plus sur Mbappé comme l’un des principaux ambassadeurs mondiaux du sport, alors que la star du football Cristiano Ronaldo — également ambassadeur de l’entreprise — entre dans la dernière partie de sa carrière.
L’attaquant du Real Madrid et vainqueur de la Coupe du monde 2018 était un élément central du marketing football de Nike lors de la Coupe du monde de la FIFA de cette année, recevant récemment des éditions signature de ses chaussures Mercurial.
« Une fois de plus, il (le football) m’a conduit vers l’un des plus grands changements de ma vie. Aujourd’hui, je me retrouve entouré d’innovateurs qui rêvent des mêmes choses que moi », a déclaré Mbappé sur ses réseaux sociaux.
